淘宝总裁夫人手撕女网红！阿里调查蒋凡，是否存在利益输送？

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

刚刚过去的周末，一个总裁夫人手撕顶流网红的大瓜炸了。

4月17日，花花董花花发布了一条微博，内容如下图。而之前她的微博，大部分是美食、美景、运动等内容，几乎都是岁月静好的画风。

据悉“花花董花花”正是淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡的夫人，而她微博中提及“招惹”她老公的张大奕，是一位知名网红，兼女企业家。

一时间，这条绯闻到处刷屏，这个瓜杂糅了资本圈、八卦圈、网红圈等信息，让人是目不暇接。

作为财经号，我们还是抛开霸道总裁家庭伦理剧的内容，重点来关注下背后交织的利益关系。

01

真正让这个绯闻事件登上舆论高点的是，蒋凡在阿里内网发帖回应此事：

一是，就家人在网络上的言论和“一些不实网络传言”给公司带来不良影响致歉；二是，请公司对他展开调查。

据阿里的官网介绍，目前蒋凡是淘宝总裁兼天猫总裁。

蒋凡是一位85后，毕业于复旦大学计算机系，2010年创立友盟，该公司后来被阿里以8000万美元的价格收购，而蒋凡也通过套现实现了财务自由。

与其他并购公司创始人被扫地出门不同，蒋凡2013年受邀加入了阿里，全面负责淘宝无线业务。短短数年成为双总裁，成为无数年轻创业者羡慕的人物。

而张大奕和他的绯闻，正是与他的工作经历有交集，两人所在公司彼此也有利益关系。

不过，事情的发酵，却是关注的人越多，热搜却不见了，甚至总裁夫人都出来发言，说自己微博的评论被关了且被“限流”了。

相信作为“老”网民，蜜友们对这种消失的热搜并不陌生，但恐怕也是难以接受的。是否是资本的“威力”在这个时候发挥作用，还是其他原因，我们不得而知。

大量的相关内容“消失”了，但这并不能阻止网友们继续关注，连马老师的微博下，也充斥着大量的相关留言。

02

早在2013年4月，阿里以5.86亿美元收购新浪微博18%股份,成为新浪微博第二大股东。

据企查查显示，2016年9月，阿里以1.35亿美元增持微博的股权增加至31.5%（原为30.1%）,投票权由14.5%增加至15.2%。

此次舆论的突然“哑火”，也难免被网友质疑为资本的“神力”作祟。

再说回这次事件的另一位主角：张大奕。

尽管她的名气如今被李佳琦、薇娅、李子柒反超，但她可是代表“中国网红电商第一股”，如涵控股去纳斯达克敲过钟。

张大奕和蒋凡的交集还得倒回去几年时间。

2013年蒋凡加入阿里，一年后如涵控股和已是网红的张大奕合作，在淘宝上开了店。

2014年3月，张勇挂帅阿里巴巴无线业务，力推“All in无线”，而蒋凡则被任命带领无线事业部技术团队。

2015年淘宝完成了从PC端向无线的迁移，蒋凡此后带领团队不断推陈出新，被认为是一手打造了淘宝的内容生态。

2016年，手机淘宝推出直播。淘宝的无线交易占比也是迅速增长，月活超过4亿。

而如涵控股也从众多MCN机构中脱颖而出。在淘宝的直播平台上，张大奕曾创造了2小时成交额近2000万元的淘宝纪录，成为当时当之无愧的“直播带货女王”。

同年，如涵控股与张大奕合开的淘宝店，销售额突破亿元！这也是淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。一时间，张大奕风头无两，同时成为了淘宝和微博“第一网红”。

2016年11月，如涵控股发公告披露，阿里将以约3亿元入股，认购完成后，阿里将持有总股本的9.58%，成为其第四大股东。

如涵控股与阿里的利益交织得更深了。

2017年，在入职4年后，蒋凡名列阿里“五新执行委员会”十二人名单之一。同年被任命为淘宝总裁。

两人被质疑最多的时间线出现在2019年。

03

2019年3月，已是淘宝总裁的蒋凡再进一步，阿里宣布蒋凡将兼任天猫总裁。

企查查显示，张大奕是如涵控股的四大核心成员之一，职位是CMO（首席营销官）。

2019年4月，如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为了国内首家赴美上市的网红孵化营销MCN，被称为“中国网红电商第一股”。

上市当天，张大奕就在现场敲钟。

2019年4月，美团创始人王兴发了一条朋友圈，称蒋凡如果能带领阿里赢了拼多多，将成为“当之无愧的阿里CEO接班人”。一时间蒋凡被王兴认为是“阿里太子”的言论炒得沸沸扬扬。

2019年5月，天猫官方邀请张大奕戛纳走秀。而张大奕所在的如涵控股也在官网显著位置上标明：“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”。

可是上市后的如涵，表现并不尽人意。上市当天即遭遇了破发，股价当天大跌37.2%。

王思聪还曾经公开点评如涵控股，认为其存在三大问题：一是，营销费高昂；二是难以复制，太过依赖张大奕的流量；三是，其网红模式难以验证，除了本是网红的张大奕加入，并没有培养出真正的新KOL（见今日词汇）。

据如涵控股的财报显示，张大奕负责的网店收入占比十分突出，2017财年、2018财年和2019财年前9个月，其分别占如涵总收入的50.8%、51.0%和53.5%。

所以，这些才是这个大瓜背后大家真正关心的问题。

蒋凡担任淘宝和天猫的总裁，张大奕所在的如涵控股是阿里唯一入股的MCN，是否存在猫腻？

而张大奕所负责的网店，年收入数亿元，背后是否获得了不正当的流量支持？是否涉嫌利益输送？

当无数大小商户期待获得平台的流量支持和曝光的时候，张大奕的暴富传奇，是否正当？才是大家关注的焦点，而非仅仅是霸道总裁与顶流网红的桃色绯闻。

张大奕一句是误会的回应，蒋凡的道歉自然都难以解决问题。这一切都还有待阿里的调查结果。

不过，这个绯闻如今已是“价值上亿”。

4月17日晚，张大奕依然出现在直播间照常工作，而她所在的如涵控股，当天股价大跌，市值蒸发了约1.5亿人民币。

今天（4月20日），阿里的股价，相较上周五港股收盘，按照今日开盘价来算，其港股市值跌去472.16亿港元。

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今日词汇：KOL

KOL（Key Opinion Leader）：即意见领袖，在营销学上，指拥有更多、更准确的产品信息，并为相关群体所接受或信任，对该群体的购买行为有较大影响力的人。

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